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AGF renouvelle son image de marque afin de refléter l’évolution de la société

le 26 octobre 2017 • Annonces

L’objectif est d’apporter de la constance et de la discipline à la marque

La Société de Gestion AGF Limitée (AGF) dévoile aujourd’hui sa nouvelle image, qui vise à refléter sa stratégie de croissance, tout en harmonisant ses marques.

« Notre nouvelle image de marque reflète notre évolution, ainsi que la méthode axée sur la discipline que nous appliquons à toutes nos activités, qu’il s’agisse de la gestion de fonds, du service que nous fournissons à nos clients ou de l’optimisation de la gestion de l’entreprise, a déclaré Blake Goldring, président du conseil et chef de la direction d’AGF. Je suis ravi que nous ayons pu lancer ce repositionnement de la marque la même année que notre soixantième anniversaire. Ces réalisations démontrent que nous envisageons notre cheminement pendant les 60 prochaines années. »

Cette étape s’inscrit dans le cadre de la stratégie d’AGF, qui lui a permis de progresser, depuis ses origines dans le domaine des fonds communs de placement traditionnels, pour devenir une société de gestion de placements diversifiés à l’échelle mondiale, dont les affaires couvrent tous les principaux segments des marchés et toutes les grandes régions.

Karrie Van Belle, vice-présidente principale et chef du marketing et des communications, s’est jointe à AGF en octobre 2016 afin de mener cette refonte de la marque et de renouveler l’image que se font les clients et les investisseurs d’AGF à travers le monde.

« AGF a une formidable histoire à raconter. Grâce au renouvellement de la marque, nous pouvons désormais transmettre cette expérience de façon plus efficace, a confié Mme Van Belle. L’objectif est d’apporter de la constance et de la discipline à la marque, tout en modernisant l’identité qu’elle revêt, afin de montrer les changements positifs qu’AGF s’efforce de mettre en œuvre depuis de nombreuses années ».

Ce remodelage a pris une année complète et a débuté par un sondage, pour se terminer par une phase de développement créatif, où ont été pris en compte les commentaires de clients existants, de clients potentiels et de chercheurs tiers dans le domaine financier.

AGF a également réduit le nombre de marques qu’elle gère à travers ses différentes plateformes, tout en les harmonisant. C’est le cas d’InstarAGF et d’AGF iQ, qui a récemment annoncé que ses FNB QuantShares allaient être renommés « FNB AGF iQ » (en vigueur début novembre).

Investis avec discipline

Le secteur financier est entré dans une ère de changement. De nouveaux produits et de nouvelles technologies font chaque jour leur apparition, et les besoins en pleine évolution des investisseurs obligent les sociétés de placement à innover dans leur façon de fournir des services financiers. La nouvelle proposition de valeur d’AGF « Investis avec discipline » et sa nouvelle mission « Apporter davantage de stabilité dans le contexte de l’investissement » indiquent la stratégie que la société s’est fixée, avec les objectifs suivants : fournir un service de première qualité, procurer des rendements constants et reproductibles permettant d’obtenir une plus-value du capital à long terme assortie d’une protection en cas de baisse, et offrir des produits innovants conçus pour répondre aux besoins changeants des clients.

Cette méthode axée sur la discipline alimente également une culture du changement à AGF : l’équipe de direction accueille et met en valeur de nouveaux talents; elle bénéficie d’une meilleure collaboration à l’échelle mondiale (les équipes de gestion des investissements de la société sont aujourd’hui réparties dans six pays et sur trois continents); et elle adopte et consolide des processus de gestion du risque en mettant en œuvre, sur l’ensemble de sa plateforme de gestion des investissements, sa stratégie d’investissement factoriel ainsi que ses pratiques exemplaires concernant les questions environnementales, sociales et de gouvernance (ESG).

« Ces dernières années, nous avons cherché à maintenir une approche pertinente à l’égard de nos clients, tout en continuant d’appliquer notre stratégie, a ajouté M. Goldring. Aujourd’hui, nous avançons dans cette direction, ce qui se reflète dans le cours de notre action, qui s’est apprécié de 57 % cette année. »

En début de semaine prochaine, AGF lancera une nouvelle campagne publicitaire qui exprime la proposition de valeur et la mission de la société qui consiste à apporter davantage de stabilité dans le contexte de l’investissement.

Le nouveau site AGF.com

Le nouveau look d’AGF se retrouve sur AGF.com. Grâce à sa présentation simplifiée, le nouveau site Web offre une meilleure expérience de navigation aux conseillers et à leurs clients, leur permettant de mieux faire affaire avec la société. Il permet notamment un accès direct à une fonction de recherche de produits comportant des filtres, des liens rapides vers les différents fonds et donnant la possibilité de parcourir plus facilement les pages consacrées aux produits.

Le logo du tigre

À l’occasion de ce renouvellement de la marque, AGF a modernisé son logo incarnant un tigre. AGF a présenté ce tigre comme symbole de son entreprise pour la première fois en 1983. À l’époque, le tigre était décrit comme un chasseur patient et stratégique, prêt à bondir lorsque les circonstances s’y prêtent, mais déterminé à attendre l’occasion idéale. Quand il a été question d’illustrer le concept de discipline, ces qualités du tigre sont naturellement venues à l’esprit.

« Alors que nous avançons, il nous a paru évident de tirer parti du capital de la marque et de son association à la société au sein de l’industrie, a précisé M. Goldring. Le tigre fait partie intégrante d’AGF. Il nous semble que le meilleur moyen d’entretenir nos racines est de maintenir le symbole du tigre dans notre nouvelle image AGF. »

agf logo

Au sujet de La Société de Gestion AGF Limitée

Fondée en 1957, La Société de Gestion AGF Limitée (AGF) est une société de gestion de placements diversifiés à l’échelle mondiale qui gère des actifs pour des clients de détail et institutionnels, de même que des actifs non traditionnels et des avoirs de particuliers bien nantis. En tant que société indépendante, AGF s’efforce d’aider les investisseurs à réussir en offrant l’excellence en matière de gestion de placements et en procurant à la clientèle une expérience exceptionnelle. La gamme de solutions d’investissement diverses d’AGF s’étend à l’échelle mondiale à une vaste clientèle, depuis les conseillers financiers jusqu’aux investisseurs particuliers et aux investisseurs institutionnels comprenant des caisses de retraite, des programmes d’entreprises, des fonds souverains, des fonds de dotation et des fondations.

AGF a des bureaux et des équipes de service à la clientèle sur place en Amérique du Nord, en Europe et en Asie. Avec un actif géré d’environ 35 milliards de dollars, AGF offre ses produits et services à plus d’un million d’investisseurs. AGF est inscrite à la Bourse de Toronto sous le symbole « AGF.B ».

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Amanda Marchment
Directrice, Service des communications de l’entreprise
416-865-4160
amanda.marchment@agf.com

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